Nazwa firmy – co jest istotne przy wyborze nazwy

Nazwa firmy – co jest istotne przy wyborze nazwy

Wymyślamy nazwę firmy

Odwieczna zagadka i nieopisany dylemat dla każdego twórcy nowych rzeczy.

Nieważne, czy zakładasz firmę, tworzysz nową markę lub rodzi Ci się dziecko.

Prędzej czy później nachodzi Cię pytanie… jak to nazwać?

Przechodziłem ten etap wielokrotnie. Pamiętam, jak jednego wieczoru spędziliśmy sześć godzin, siedząc w sześć osób, by wymyślić nazwę dla naszej nowej, młodej i ambitnej, firmy.

Nie było przelewek. Przejrzelismy imiona wszystkich bogów greckich, rzymskich, azteckich i nordyckich. Wszystkie litery przedziwnych alfabetów, w tym greckich i łacińskich. Wszystkie liczby opisujące kolejne potęgi tysiąca, w kilku językach.

Najbardziej popularne słowa, jak nazwy owoców, zwierząt, miejsc czy przedmiotów. To również w kilkunastu językach, w tym esperanto.

Zakończenie poszukiwań

Zaskoczę Cię. Nie znaleźliśmy nic odpowiedniego. 6 godzin poszukiwań i tylko kilka propozycji, z których żadna nie była szałowa. Przecież nasza firma miała podbić świat. Musi być kojarzona z innowacyjnością, profesjonalizmem, fachowością etc.

Był jeden główny czynnik, którym kierowaliśmy się przy typowaniu kandydatów. Mianowicie, dostępność domeny .com. Jak globalna firma internetowa miała funkcjonować bez własnej tożsamości w sieci? Domena .com to prestiż i szacunek. Tym sposobem wszystkie sensowne nazwy wypadały już na starcie.

Po godzinach żmudnej pracy, wybraliśmy nazwę „Wombat Unlimited”. Tak, pracy. To była praca, która w dodatku nikomu nie przypadł do gustu. Stąd, użyłem słowa żmudna. Co do wybranej nazwy, podobała nam się. Wombaty są słodkie, mają świetne futerko i nie są tak oblegane w sieci, jak tygrysy, lwy czy bobry. Później okazało się, że w sieci wombat krąży jako akronim:

„Wombat – Waste Of Money, Brains And Time”

Czyli w wolnym tłumaczeniu – strata czasu, sił i pieniędzy. Hehe, nie sposób lepiej opisać naszych wysiłków tamtego wieczoru. Dlatego zdradzę Ci jedną, bardzo ważną prawdę o świecie biznesu.

Ludzie mają gdzieś, czy Twój produkt to Wombat, Kombat czy inny gryzoń. Jeśli rozwiązujesz ich problem, nauczą się nawet najtrudniejszej nazwy i będą doskonale wiedzieć, jak się dostać na Twoją stronę. Jeśli jednak dajesz im śmieci, możesz to robić  nawet pod marką Microsoftu, a oni i tak Cię nie kupią.

Nazwę firmy zawsze możesz zmienić

Na koniec jeden wniosek. To, jaką nazwę wybierzesz, nie ma znaczenia. Naprawdę. Odpuść, nie trać czasu na wymyślanie jej. Zajmij się produktem. Jeśli wypali, a ludzie go pokochają, zawsze możesz zmienić nazwę na bardziej przystępną. Być może kupi Cię jakiś większy gracz z Twojego sektora i będziesz zmuszony zmienić markę. Kilka przykładów:

Szerlok.pl -> Tablica.pl -> OLX.pl

Commercial Union -> AVIVA

Brise -> GLADE

TP -> ORANGE

Teraz już naprawdę koniec. Marka rośnie wraz z renomą produktu. Nigdy odwrotnie. Jeśli jednak masz bzika na punkcie nazwy, a poświęcone godziny nie stanowią problemu, zapoznaj się z artykułem Michała Góreckiego – 5 tipów przy wymyślaniu nazwy. Proste, przejrzyste reguły, czego nie używać w nazwach, a co jest wręcz wskazane.

Photo credit: mikebaird / Foter / Creative Commons Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0)

Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInPin on Pinterest
Świetne! Muszę się podzielić

6 komentarzy

Grzegorz

about 3 lata ago

Dobrze powiedziane. Ja wydałem kilka tysięcy na pakiet nazwa firmy i nazwa produktu wraz z rejestracjami domen. W sumie, jakby się zastanowić, moje wymyślanie przy porannej kawie było porównywalne z otrzymanymi propozycjami.

Odpowiedz

Kolo

about 3 lata ago

Jeśli mieszkasz w małym mieście i robisz w branży od jakiegoś czasu i nie oszukiwałeś ludzi to firmuj swoją działalność swoim nazwiskiem. Dzięki temu ludzie będą Cię kojarzyć i jeśli będziesz dobrą firmą to zyskasz przychylność klientów.

Odpowiedz

esemetka

about 2 lata ago

Popieram psygnowanie firmy wlasnym nazwiskiem, pod warunkiem jednak, ze nie nazywasz sie Kielbasa, Szatan, Ogorek itp :)

Odpowiedz

Pitt

about 3 lata ago

Nie zgodzę się z tą tezą. Nazwa ma znaczenie. Może bardzo pomóc albo zaszkodzić. Raz nadaną trudno zmienić. Podane przykłady z wielkiego biznesu (AVIVA, Orange) to nie najlepszy przykład - firmy wydały na rebranding masę pieniędzy. Zastanawiam się jakie doświadczenie stoi za tymi prawdami.

Odpowiedz

Marcin Wesel

about 3 lata ago

Cześć Pitt, masz prawo się nie zgodzić. Rozumiem Twój punkt widzenia, że nazwa może pomóc lub zaszkodzić. Jest mnóstwo czynników mogących pomóc lub zaszkodzić. Nazwa jest jednym z nich. To, co chcę przekazać, to bardzo niewielki jej wpływ na sukces lub porażkę przedsięwzięcia. Biorąc pod uwagę fakt, że zdecydowana większość pomysłów na biznes/produkt/przedsięwzięcie kończy się fiaskiem, jaki cel ma wymyślanie dla nich dobrej nazwy? Warto poświęcać zasoby (nawet niewielkie) na wymyślanie nazwy czegoś, co ma 98% szansy na upadek? Mówisz, że podane przykłady nie są najlepsze, bo rebranding był kosztowny. Nie widzę związku między kosztem przedsięwzięcia a trafnością przykładu. Skoro firma odniosła sukces i stać ją na zmianę - proszę bardzo. Skoro zmienił się właściciel i potrzebuje połączyć dwie marki - proszę bardzo. Zmiana nazwy jest możliwa i stosowana przez firmy na co dzień. Czy trudno ją zmienić? Myślę, że nie. Wymaga to jedynie dużej ilości pieniędzy. Im większa firma, tym więcej musi poświęcić na to zasobów. Pytasz o moje doświadczenie? A co to zmieni? Ja mam swoje zdanie i Ty masz swoje zdanie. Licytowanie się doświadczeniem w czym nie pomoże i pewnie nie przekona żadnego z nas. Życzę Ci powodzenia w świecie biznesu, dodając na koniec jeden z moich ulubionych cytatów: "To co jest dobre dla mnie, nie musi być dobre dla Ciebie". Pozdrawiam, Marcin Wesel

Odpowiedz

zarabianie przez internet

about 3 lata ago

Rebranding generalnie jest robiony wtedy, gdy jedna spółka przejmuje inną. Tak było z TP, tak było z Tablicą. Jedne spółki wchłonęły wręcz nasze polskie firmy. A żeby były kojarzone z naszymi firmami te zagraniczne, to firmy wydają duże pieniądze, żeby utrzymać firmy.

Odpowiedz

Zostaw komentarz

Odpowiedz do Grzegorz lub Anuluj

Zostaw coś po sobie!